تبلیغات

 

عوامل مساعد در رشد تبليغات تجاري در ايران (از دهه 1340 هجري شمسي)

قبل از قضاوت درباره ميزان رشد تبليغات تجاري بايد از عوامل مساعد و نامساعد در راه اين فن و حرفه جوان، فهرست‌وار نام ببريم و ببينيم چه عواملي موجب شدند اين حرفه و فن در ايران رشد خوبي پيدا كند و چه موانعي سد راه اين پيشرفت بوده است. در این بخش به بررسي عوامل مساعد پرداخته و در قسمت بعد عوامل نامساعد را مورد بررسي قرار خواهيم داد.

 

عوامل مساعد

اول ـ رشد سريع صنعت داخلي در ايران ـ‌ بدون رشد صنعت داخلي امكان رشد و توسعه تبليغات تجاري متصور نيست. در كشورهاي صنعتي بزرگ فن تبليغات از پشتيباني يك صنعت قوي و يك بودجه سنگين و يك تكنيك پيشرفته براي امكان رشد و توسعه برخوردار است. در حالي كه در كشورهاي غيرصنعتي نه چنين بودجه‌اي مي‌تواند صرف تبليغ شود و نه تكنيكي پيشرفته وجود دارد كه امكان تهيه هر نوع ابزار تبليغاتي مناسب‌تر فراهم آيد.

دوم ـ‌ بالا رفتن قوه خريد مردم ايران:‌ مصرف‌كننده يك طرف ديگر رشد و توسعه تبليغات تجاري را تشكيل مي‌دهد. اگر مصرف‌كنندگان يك كشور قدرت خريد كافي براي خريد مصنوعات در اختيار نداشته باشند و مصرف اين قبيل كالاها براي عده‌اي محدود باشد تبليغات از پشتيباني مهم ديگر خود محروم شده و قادر به رشد و توسعه نخواهد بود.

سوم ـ توسعه مصرف راديو در ايران: همزمان با قبول آگهي در راديو ايران اختراع شگرفي در صنعت راديو صورت گرفت. يعني انواع راديوهاي كوچك ترانزيستوري به بازار عرضه شد. در اين موقع راديو به دورافتاده‌ترين روستاهاي ايران راه يافت و تبليغ به وسيله راديو مؤثرترين و همه‌گيرترين نوع تبليغ در ايران گرديد. افزايش سريع بودجه‌هاي تبليغاتي در راديو در طول هفت سال از 1338 تا 1345 اعجاب‌آور و بي‌سابقه است. تبليغ در راديو موجب گرديد ميزان مصرف كالاهاي مورد تبليغ به سرعت بالا رود و هر سال عده تازه‌تري براي معرفي كالاهاي خود با استفاده از اين وسيله جديد به ميدان بيايند.

چهارم ـ توسعه روزافزون سينماها: طي 15 سال از 1335 تا 1350 ظرفيت سينماهاي تهران و شهرستانها چندين برابر شد. گران‌ترين فيلم‌هاي امريكايي و اروپايي به طور همزمان روي پرده سينماهاي تهران آورده شده و مردم ايران كه وسيله تفريح ديگري در اختيار نداشتند به سينماها روي آوردند. در همين دوره فيلم‌هاي فارسي نيز رونق گرفت و سينماهاي درجه دوم تهران و كليه سينماهاي شهرستانها به طور انحصاري در اختيار تهيه‌كنندگان فيلم‌هاي فارسي قرار گرفت و تعداد تماشاچيان فيلم‌هاي فارسي به طرز بي‌سابقه‌اي افزايش يافت. رونق كار سينماها توليدكنندگان را به سوي استفاده بيشتر و باز هم بيشتر از سينما كشانيد و بودجه‌هاي هنگفتي هر سال به بودجه تبليغات در سينما اختصاص يافت.

پنجم ـ‌ تأسيس و پيشرفت تلويزيون: تأسيس تلويزيون ايران و سپس ملي ايران، احداث شبكه‌هاي اين دو فرستنده در شهرستان‌ها و ابداع انواع سبك‌هاي تبليغاتي تلويزيوني كه اجراي آنها مؤثرتر و مشغول‌كننده‌تر بود موجب شد بودجه‌هاي بيشتري به طرف تلويزيون سرازير شود. مواد خوراكي و آرايشي بزرگ‌ترين مشتريان تلويزيون‌ها شدند و بودجه‌هاي صرف شده در تلويزيون‌ها در عرض سيزده سال از 1337 تا 1350 به چندين برابر افزايش يافت.

منبع: پیام فردا

شعر در وصف استاد عزیزم

قبه شاه رضا جلوه سینا دارد              نور حق است که از ان تجلی دارد

عمق عکس

عمق عکس

آنچه در عکس ما به وضوح ديده می شود عمق عکس را تشکيل می دهد. اين عمق به ما امکان می دهد تا بخش هايی از جهان اطرافمان را، که از سه بعد بر خوردار است، در يک عکس، که تنها دو بعد دارد، نشان دهيم.

نور از عوامل اصلی ايجاد عمق در عکس است. در نور زياد، دريچه ورودی دوربين مانند چشم گربه در روز تنگ می شود. اين شرايط وضوح بيشتری در عکس ايجاد می کند.

چيدن اجزای عکس به صورتی که بعضی نزديک تر به دوربين و بعضی دورتر باشند نيز به عکس ما عمق بيشتری می دهد. عدسی های بلند (زوم) از عمق عکس می کاهند و عدسی های کوتاه با ميدان ديد وسيع تر (وايد انگل) به آن می افزايند.

از کارتيه برسون، يکی از بهترين عکاسان جهان، نقل شده که گفته است "عکاسی يعنی طوری به جهان نگاه کنيم که گويی اولين بار است آن را می بينيم."

کاریکاتور

کاریکاتور جناب آقای عادل فردوسی پور کاریکاتور جالبیه

* * * *

کاریکاتور بازیگر محبوب سینمای امروز ایران آقای محمد رضا گلزار

* * * *

حدیث مکرر عشق

کرمانشاه

Kermanshah (Persian: کرمانشاه, Kermānshāh, Gorani Kurdish: کرماشان or Kirmaşan), is the capital city of Kermanshahan Province, located 525km from Tehran in the western part of Iran and it is about 120km from the border of Iraq. Kermanshah has a continental climate. The estimated population of the city is 822,921(year 2005) and the majority of the inhabitants speak Persian as well as Kalhori dialects of Kurdish. The religion of the people is very diverse and there are many Muslims, Assyrians, Bahá'ís, Jews, and Armenians living in Kermanshah but Shi'a Muslims are leading in the number.

Khosrow Parviz is standing here. On his left is Ahura Mazda, on his right is Anahita, and below is, Khosrau dressed as a mounted Persian knight riding on his favourite horse, Shabdiz.

Taq-e Bostan

One of the most impressive reliefs inside the largest grotto or ivan is the gigantic equestrian figure of the Sassanid king Khosrau II (591-628 CE) mounted on his favorite charger, Shabdiz. Both horse and rider are arrayed in full battle armor.

The arch rests on two columns that bear delicately carved patterns showing the tree of life or the sacred tree. Above the arch and located on two opposite sides are figures of two winged angles with diadems.

Around the outer layer of the arch, a conspicuous margin has been carved, jagged with flower patterns. These patterns are also found in the official costumes of Sassanid kings.

Equestrian relief panel measured on 16.08.07 approx. 7.45m across by 4.25 m high